2021中国新消费发展洞察:暨品牌力榜单

jonyao 发表于 2022-1-14 00:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
2021中国新消费发展洞察:暨品牌力榜单
亿欧智库80917054["11000335539.曹玥","11000340934.杨良","11000373340.黄议莹","11000356438.丁志斌","11000345551.陶艳梅","11000345549.刘建豪","11000352432.王富林","11000335537.李万凌霄","11000345550.兰艺","11000394344.武玥"]2022-01-14 00:00:00.000
                                                

                                            
                                                                                                                                              1.1中国新消费发展洞察报告研究范围
                                                                                                  “新消费”一词曾出现在2015年11月《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》中,意见表示:“我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费,及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给,蕴藏着巨大发展潜力和空间。”
                                                                                                  这一描述中将新消费定义为“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容”。这意味着,新消费是以“升级传统消费+新兴消费”为核心。
                                                                                                  以此为基础,吉林省政府发展研究中心在2019年发表的《“新消费”的崛起中国拉动内需和消费升级》中指出,新消费的狭义定义是由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。
                                                                                                  我们认为这一定义中的关键词是“行为”,消费是一种行为,核心与人相关。在消费行为展开的过程中,又与消费场景、消费对象相关的变化相关。
                                                                                                  目前,随着中国逐渐进入老龄化社会,社会家庭人口数量的持续下降以及Z世代年轻人的成长,主要消费者进一步分化,老年人群、独身人群以及Z世代人群成为新的消费圈层。与此同时,2020年以来在疫情催化之下,诸如宅家场景、独居生活场景等新的消费场景诞生。新的人群结合新的消费场景造就了新消费需求的出现:诸如独居一人食场景中对食物方便快捷的需求;Z世代年轻人民族荣誉感增强购买国货的意愿增加;老年人群的增长对“陪伴”等情感需求增加……新的需求带来新的发展机遇——近年来瞄准细分市场、满足某一圈层消费者需求的新消费品牌涌现。与此同时,在电商直播等新渠道快速发展的助力下,新消费品牌得以快速成长,部分品牌在细分领域快速形成较强竞争力。此时,在新技术驱动线上线下融合发展之下,全渠道零售成为标配,购买的便捷化进一步刺激了消费的增长。消费的增长最终又将作用于新消费品牌的发展。如此往复,2021年中国消费新环境正促使新消费品牌与传统消费品牌逐渐进入发展新时期。
                                                                                                  此时,我们认为中国人的新消费行为则进一步演化为:Z世代、老年人、独身人群等不同圈层化的消费者,为满足自身更健康、更舒适等需求通过线上、线下等多种渠道,购买更高品质、更高性价比的产品的行为……
                                                                                                  围绕新消费的特点,新消费品牌应运而生。我们认为新消费品牌需要满足以下几个特点:
                                                                                                  1)满足特定人群需求
                                                                                                  2)满足消费者特定或者复合型的需求
                                                                                                  3)产品具有更高性价比、更高颜值等特点
                                                                                                  4)能够通过多种渠道购买
                                                                                                  1.2亿欧“VIG罗盘”新消费品牌力评价模型
                                                                                                  围绕“如何评价新消费品牌“,亿欧智库设计新消费品牌力评价模型:从品牌声量、品牌内核、品牌成长三部分出发,围绕品牌对外传播、品牌基础实力、品牌文化能力、品牌市场占有率、品牌盈利能力等共计21个二级指标,包括品牌历史、产品竞争力、合作方、数字化能力、品牌知名度等共计48个三级指标,为品牌做出定量评价。
                                                                                                
                                                                                                                                            

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